> 传统专业焕新机 湖南商务职院以专业思政引领 激活实践育人新动能
发布：2024-06-12来源：经济贸易学院
近年来，天美制作果冻视频顺应新时代人才需求，积极探索“专业+思政”的深度融合育人模式，在理论和实践教育中做到德技兼修，楚怡高水平专业群——市场营销专业群以专业思政为引领，激活实践育人新动能，建立与新质生产力相适应的人才培养体系。
顶层设计，构建实践育人共同体，筑牢实践育人基础，实现学校联动全员育人
立德树人是教育的根本，学院建立党建引领、党政配合、多部门联动的领导体系，鼓励党支部、团委、社团、公司等组织参与市场营销专业群的实践活动中，发挥育人主体作用，构建高校、政府、社会、公司、家庭、学生构成的“六位协同”实践育人共同体，全员参与形成育人合力，共同完成价值塑造、能力培养和知识传授，培养新时代的高素质高技能营销人才。市场营销专业的“三下乡”特色活动在学院的统一指导部署下，学工党支部、团委牵头，辅导员带队，教工党支部和专业教师参与，公司支持，学生参加，为乡村提供支教服务、新媒体营销技术等智力支持和物质捐赠。“致公-湘贵营销班”连续11年捐助贫困山区小学12所，累计60余万；营销专业助力衡阳祁东黄花销售、烟溪茶叶销售、溆浦农产物营销等，受到好评如潮。
学院先后成立了湖南零售商学院、湘茶现代产业学院和智慧零售产业学院，为市场营销专业的产教深度融合、校企有机衔接、实践育人活动提供强有力的平台保障，确保专业实践项目紧密联结，实践活动逐级递进，遵循营销专业由浅入深、由单一到综合的课程体系和由易到难、由简到繁、由理论到实践的学习成长规律，完成公司项目任务时实现学生思想政治教育和专业技能提升的多重目标。
与公司商讨实践育人项目
整体布局，设计实践育人整体活动，打通实践育人链条，实现专业教学全过程育人
市场营销专业遵循“思想引领、结合专业、以生为本、协同育人”的原则，依据教育部《高等学校课程思政建设指导纲要》，结合区域发展需求、学校发展定位和人才培养目标，明确了专业思政“以点建面、点面结合全面覆盖；人、环境、教育交互影响下的教育类型丰富；由浅入深、由普适到专有的层次递进；各类课程相互支撑的协同一体”构建方向，利用现代产业学院和校企合作平台，按照营销岗位典型工作任务，打通专业实践活动、第二课堂活动、大学生社会实践、志愿者活动、三下乡实践活动等综合实践活动，搭建科学、有序、合理的实践育人内容体系和九个具体实践项目，确保活动的连续性、关联性、完整性，实现主阵地和主渠道的相互协同，实现人才素养与人才技能相统一，提升新时代人才的综合素质。目前，市场营销专业整体实践育人活动有：三下乡助农活动、水羊国际公司认知实训、兴元自动售货市场调查实训、湘贵公司营销策划实训、农博会推销与谈判实训、步步高集团新媒体营销实训、康联国际公共关系实训和护学志愿者活动。营销专业毕业生陈霞说：“专业实践活动非常丰富，不仅紧密结合专业理论课程开设，而且通过公司项目设计，在营销现场完成实践任务，打通了学校与市场的通路，让我们提前去了解、参与和完成，对我们的成长和职业生涯规划有很大的帮助。”
步步高新媒体营销实践活动自导自拍短视频作品
思政引领，打造思政实践教学基地，彰显实践育人功能，实现“德才技”全方位育人
育才先育人，育人先育德，学院始终将思想政治教育放在首位，紧紧围绕“为谁培养人、培养什么人、怎样培养人”这个核心问题，构建“纵向-横向-垂向”立体化市场营销专业思政教育体系，形成专业理论课程和实践课程整体育人的联动效应和圈层效应，提升课堂育人功能，促进学生全面成长成才。
学院专门设立了思政实践教学中心，配套智慧教室和VR实景教学实训室，通过实景体验开展沉浸式教学；联合我校驻村帮扶工作队，与帮扶乡村共建思政教育实践教学基地，开展志愿者活动、社会实践活动、专业实践活动等，逐步做到由知到行、从行化知、知行合一，践行社会主义核心价值观和新时代精神，培养学生的专业精神和职业素养，全方位育人。市场营销专业学生专业技能硬，多次获得全国市场营销技能大赛二等奖、三等奖；学生综合素养高，学工党支部获得教育部“全国党建工作样板支部”称号；学生综合能力强，专业就业率为93.66%，用人单位满意度98.25%，均高于全省平均水平。
多方协同，重构实践育人评价体系，凝聚合力，构筑专业人才培养新格局
学院市场营销专业依托实践育人共同体、现代产业学院和实践教学基地，校企联动、多方协同，创设了以个人、团队为评价对象，教师、学生、公司三方为评价主体，以理论知识、实践技能、职业素养、道德表现四面为评价指标，以实践表现、团队合作、营销方案、执行能力等多维为评价依据的“双元三方四面多维” 实践育人评价体系，助力学生个性化成长。步步高新媒体营销实训中，引入公司绩效考核指标KPI，公司导师从粉丝数量、作品数量、点赞数量、分享转发等方面全面考评学生表现。农产物营销策划实训结束后，近四分之一学生认可乡村“人美景美物产丰富，创新性地努力耕耘，做好品牌宣传和营销，亦可以大有作为”，呈现新时代青年的使命担当，效果良好。
学院市场营销专业是湖南省楚怡高水平专业群“市场营销专业群”的核心专业，带动群内其它四个专业向上向好发展。从湖南省教育厅获悉，市场营销专业连续两年获批，与湖南财政经济学院联合开展“楚怡工匠计划”试点工作，联合培养市场营销本科层次技术技能型人才，在职普融通的道路上率先迈出了第一步。学院将持续探索，进一步推进市场营销专业群人才培养工作，着力培养高技术技能型时代新人，为区域商贸流通经济发展提供坚实支撑。
（一审：谢立靖 二审：袁勤思 三审：聂振华）
顶层设计，构建实践育人共同体，筑牢实践育人基础，实现学校联动全员育人
立德树人是教育的根本，学院建立党建引领、党政配合、多部门联动的领导体系，鼓励党支部、团委、社团、公司等组织参与市场营销专业群的实践活动中，发挥育人主体作用，构建高校、政府、社会、公司、家庭、学生构成的“六位协同”实践育人共同体，全员参与形成育人合力，共同完成价值塑造、能力培养和知识传授，培养新时代的高素质高技能营销人才。市场营销专业的“三下乡”特色活动在学院的统一指导部署下，学工党支部、团委牵头，辅导员带队，教工党支部和专业教师参与，公司支持，学生参加，为乡村提供支教服务、新媒体营销技术等智力支持和物质捐赠。“致公-湘贵营销班”连续11年捐助贫困山区小学12所，累计60余万；营销专业助力衡阳祁东黄花销售、烟溪茶叶销售、溆浦农产物营销等，受到好评如潮。
学院先后成立了湖南零售商学院、湘茶现代产业学院和智慧零售产业学院，为市场营销专业的产教深度融合、校企有机衔接、实践育人活动提供强有力的平台保障，确保专业实践项目紧密联结，实践活动逐级递进，遵循营销专业由浅入深、由单一到综合的课程体系和由易到难、由简到繁、由理论到实践的学习成长规律，完成公司项目任务时实现学生思想政治教育和专业技能提升的多重目标。
与公司商讨实践育人项目
市场营销专业遵循“思想引领、结合专业、以生为本、协同育人”的原则，依据教育部《高等学校课程思政建设指导纲要》，结合区域发展需求、学校发展定位和人才培养目标，明确了专业思政“以点建面、点面结合全面覆盖；人、环境、教育交互影响下的教育类型丰富；由浅入深、由普适到专有的层次递进；各类课程相互支撑的协同一体”构建方向，利用现代产业学院和校企合作平台，按照营销岗位典型工作任务，打通专业实践活动、第二课堂活动、大学生社会实践、志愿者活动、三下乡实践活动等综合实践活动，搭建科学、有序、合理的实践育人内容体系和九个具体实践项目，确保活动的连续性、关联性、完整性，实现主阵地和主渠道的相互协同，实现人才素养与人才技能相统一，提升新时代人才的综合素质。目前，市场营销专业整体实践育人活动有：三下乡助农活动、水羊国际公司认知实训、兴元自动售货市场调查实训、湘贵公司营销策划实训、农博会推销与谈判实训、步步高集团新媒体营销实训、康联国际公共关系实训和护学志愿者活动。营销专业毕业生陈霞说：“专业实践活动非常丰富，不仅紧密结合专业理论课程开设，而且通过公司项目设计，在营销现场完成实践任务，打通了学校与市场的通路，让我们提前去了解、参与和完成，对我们的成长和职业生涯规划有很大的帮助。”
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育才先育人，育人先育德，学院始终将思想政治教育放在首位，紧紧围绕“为谁培养人、培养什么人、怎样培养人”这个核心问题，构建“纵向-横向-垂向”立体化市场营销专业思政教育体系，形成专业理论课程和实践课程整体育人的联动效应和圈层效应，提升课堂育人功能，促进学生全面成长成才。
学院专门设立了思政实践教学中心，配套智慧教室和VR实景教学实训室，通过实景体验开展沉浸式教学；联合我校驻村帮扶工作队，与帮扶乡村共建思政教育实践教学基地，开展志愿者活动、社会实践活动、专业实践活动等，逐步做到由知到行、从行化知、知行合一，践行社会主义核心价值观和新时代精神，培养学生的专业精神和职业素养，全方位育人。市场营销专业学生专业技能硬，多次获得全国市场营销技能大赛二等奖、三等奖；学生综合素养高，学工党支部获得教育部“全国党建工作样板支部”称号；学生综合能力强，专业就业率为93.66%，用人单位满意度98.25%，均高于全省平均水平。
多方协同，重构实践育人评价体系，凝聚合力，构筑专业人才培养新格局
学院市场营销专业依托实践育人共同体、现代产业学院和实践教学基地，校企联动、多方协同，创设了以个人、团队为评价对象，教师、学生、公司三方为评价主体，以理论知识、实践技能、职业素养、道德表现四面为评价指标，以实践表现、团队合作、营销方案、执行能力等多维为评价依据的“双元三方四面多维” 实践育人评价体系，助力学生个性化成长。步步高新媒体营销实训中，引入公司绩效考核指标KPI，公司导师从粉丝数量、作品数量、点赞数量、分享转发等方面全面考评学生表现。农产物营销策划实训结束后，近四分之一学生认可乡村“人美景美物产丰富，创新性地努力耕耘，做好品牌宣传和营销，亦可以大有作为”，呈现新时代青年的使命担当，效果良好。
学院市场营销专业是湖南省楚怡高水平专业群“市场营销专业群”的核心专业，带动群内其它四个专业向上向好发展。从湖南省教育厅获悉，市场营销专业连续两年获批，与湖南财政经济学院联合开展“楚怡工匠计划”试点工作，联合培养市场营销本科层次技术技能型人才，在职普融通的道路上率先迈出了第一步。学院将持续探索，进一步推进市场营销专业群人才培养工作，着力培养高技术技能型时代新人，为区域商贸流通经济发展提供坚实支撑。
（一审：谢立靖 二审：袁勤思 三审：聂振华）
